财见2019年12月18日讯，12月18日，美通社在新传播年度论坛发布《2020年亚太区企业传播报告：挑战、多元化渠道与新闻偏好》。美通社携手多家亚太合作机构访问了来自10个主要市场的948名公关和传播专业人士。调查显示，59%的企业在进行品牌内容传播时更侧重“影响力”的回报，41%则侧重用户增长与销售转化。为了提升传播影响力，企业更关注如何通过值得信任的渠道，把企业内容传递给目标受众。因此，不同规模的企业都更优先考虑赢媒体（37%）的未来投入，而不是付费媒体（21%）。其中，规模超过1000人以上的大型企业更倾向于对于赢媒体的投入（43%）。

本报告的其他核心发现还包括：

• 前三大传播挑战是内容生产（55%）、传播效果评估（54%）和传播预算（51%）。
• 60%的B2C企业表示，与受众保持信任和互动参与是关键的挑战，几乎是B2B企业的两倍（32%）。
• 多渠道沟通普遍：企业经常使用的沟通渠道包括微信（中国大陆73%）、新闻网站（70%）、官方网站（58%）和印刷媒体（56%）。
• 85%的企业在推广新产品或重要企业动态时，会发布新闻稿，其次是官方社交账号（79%）和企业官网（72%）。（财见 http://www.caijian.info）