财见2019年12月18日讯，2019年新年伊始，整个家电行业并不景气。房地产结束高速发展进入下行通道，也对家电行业造成不小冲击，对于新增需求和厨卫电器等安装类家电而言尤甚。据中怡康数据，今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82 %。

相反高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，今年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。白电以外，彩电品类在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升，分别同比增长 56.4 %和 28.0%。此外，彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，而50寸以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。京东家电副总裁谢帆表示，“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”

最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示：消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子家电、美的、松下电器；实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。近几年，随着国产品牌综合实力的提升，高端市场的格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。 （财见 http://www.caijian.info）