财见2019年9月30日讯，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布《2019男性护肤消费趋势报告》。报告显示，男性护肤品已然成为一个成熟发展的市场。近九成男性表示护肤应该作为日常护理来对待，他们也会自主的选购符合自己需求的护肤产品。线上男性专用护肤市场呈现稳定高速增长，且男性专用护肤市场呈现消费升级趋势。 

基础洁面和面部乳霜是男性主要的消费品类。相较于其他代际，八成90/95后在大学以前就养成了护肤习惯，90/95后男士护肤消费占比达6成，近一年95后更是超过90后，成为线上男性护肤市场第一大消费主力。另外，四线及以下城市是男性护肤的第二大市场，且消费人数和消费金额均高于其他线城市的速度稳定增长。男性对于护肤品的多元诉求蓄势待发，95后男性就格外偏好美白功能，人均使用3.7种品类。

虽然绝大多数男性还是偏爱男性专用品牌，但有近一半的男性也愿意使用中性或女性护肤品品牌。尤其在高阶品牌，去性别趋势更加明显。男性也会选择更专业的护肤品，超四成男性消费者为此购买过高端品牌。在美容仪的选择上，专属于男性的洗脸仪持续升温。 （财见 http://www.caijian.info）