（财见2026年4月10日讯）在此前推出的Z世代趋势报告1.0版《史上最分裂的一代》和2.0版《折中一代：Z世代半推半就的人生》之后，时隔两年，集结不同专长的新生代创意团队——dentsu Z，再度以“研究者＋亲历者”的双重身份，推出dentsu Z趋势报告2026《清醒的一代：Z世代主动定义的人生》，从全球议题、情绪状态、职场与学习方式、娱乐习惯、科技态度与消费行为六大维度，采集最新的原生洞察，编撰成册，为市场提供一份触达本质的年轻人沟通指南。

这一版由Z世代同龄人视角解读下的全新趋势报告，既是破解圈层密码的说明书，也是营销从业者手中的创意工具：

趋势1、文明向善

Z世代人均地球文明进步的倡导者，积极参与国际议题、重视环境保护、践行公益、觉醒新思潮，用积极和正向的态度、包容和负责的视角去守护这个多元文化世界，成为国际上的“新意见阶层”。

趋势2、情绪自救

Z世代在面临学业压力、就业内卷、社媒信息过载等多重压力时，启动情绪自救模式：在无法改变大环境的前提下，学会自我关怀，保存情绪体力。从拒绝内耗到“爱你老己”，是一场温柔的叛逆，清醒的自保。

趋势3、职学新生

Z世代的职学生涯，就是用行动在打破“按部就班”的剧本。他们以自我需求为先，面对人生的下一阶段，Z世代只想成为自己心目中的那个新人优等生。

趋势4、娱乐扩列

Z世代正式告别圈层意识，开始主导一场流行文化的融合运动。他们游走在不同的兴趣领地，碰撞重组多样的新兴文化，构建出一个流动性更强、包容度更深、创造力更旺盛的大融合娱乐生态。

趋势5、科技共生

Z世代面对科技的态度，跳脱了“沉迷还是抗拒”的二元对立。人均1.8个AI朋友的Z世代，不仅在重塑科技消费方式，也在持续影响科技品牌的成长路线。共同的进步节奏让Z世代再次和智能体并肩。

趋势6、智性消费

Z世代的消费主张，不只是无脑的降级，更像是对消费主义的祛魅。他们注重情绪价值，细致研究产品，即时对比价格。比起在浪潮里随波逐流，Z世代的每一笔钱都花的更主观且目的明确。