清华大学文化经济研究院和天猫联合发布《2019博物馆文创产品市场数据报告》。报告称，我国博物馆文创市场呈现高速增长态势，2019年整体规模相比2017年增长了3倍。全球的博物馆正出现“集体上网潮”。目前已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。英国大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆，入驻1年吸引了超过70万粉丝。过去一年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。 

2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍。购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品核心行业，占比超过80%。而其中品牌与博物馆的跨界衍生品所占市场份额将达27%，市场巨大。2019年天猫上有交易的博物馆跨界产品和品牌数均呈现超过100%的增长，阿里平台2019年博物馆跨界文创产品销售规模相比2017年增长2.5倍。且近7成的博物馆跨界合作款产品消费者是品牌新客，拉新效果显著。 （财见 http://www.caijian.info）