现在化妆品不再是女性的专利，也成为男性的‘强社交手段’，香水送朋友，口红送女朋友。在三八节、七夕节等节日，男性在天猫商城购买口红的占比超过50%。男性购买口红则喜欢高端大品牌，比如法国YSL、纪梵希、义大利阿玛尼、加拿大MAC等。数据显示，选购纪梵希小羊皮口红、YSL圣罗兰口红的消费者，男性占比高达7成。天猫美妆总经理激云说，YSL和纪梵希等品牌给天猫的回应表示，他们推出的高端化妆品礼盒，大多都被男性消费者买走。

根据一家研究公司的预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉。这些数字可能会让人觉得似乎有些夸张，但事实上，在2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并且正在迅速增长。（财见 http://www.caijian.info）