越来越多的美妆品牌开始走纯素路线，推出有机、不含防腐剂的护肤品。这些“清洁美容护肤品”（Clean Beauty）的服务对象是那些稔熟网络、伦理道德意识感强的千禧一代年轻人，他们关心美妆产品的本源——品牌的整体知名度以及历史传承。据咨询公司英敏特(Mintel)统计：约57%的消费者会根据美妆品秉持的道德价值观做出买还是不买的决定。由此可见，清洁美容的市场前景无可限量。

但可持续美妆不可能做成大产业，比如从8吨重的水果中获取种子，然后只能提取一升Kahina Giving Beauty的仙人掌籽油。加拿大护肤品牌Penny Frances Apothecary创始人萨拉·克莱格选择在自家花园里种植所需化妆品原料，并进行小批量生产。 （财见 http://www.caijian.info）