财见2020年8月21日，益普索Ipsos联合小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于小红书和益普索社媒数据库，从行业洞察、人群画像、营销态势三大方面，回望2020上半年美妆市场的变化与突破，前瞻未来品牌建设的趋势与机遇。

随着国内疫情态势的放缓与转好，美妆行业自4月以后迅速回暖，景气程度仍在提升。预测2020年化妆品类零售规模将放缓增速，但仍保持稳中有涨的趋势。疫情的居家隔离，线下活动受限，品牌主纷纷将营销活动转至线上，疫情加速了品牌的线上化营销，也让品牌主更加依赖于内容社区和短视频/直播带货。

受疫情影响，尽管2020上半年彩妆品类增速放缓，但彩妆内容依旧占据消费者心头好。疫情催生了“口罩妆”爱美的女生用眼睛散发光彩，眼妆借势迎来新的增长机会。眼影和眼线笔/眼线液成为疫情期间增长最快的单品。同时，2020上半年护肤和个护品类的内容大幅增多消费者对于面部和身体的护理需求更加精致化，眼部、手部、颈部的护理需求持续提升。

着眼于细分市场，欧美系品牌仍是高端化妆品市场的主导，但疫情期间受到了比较明显的冲击，增速放缓。然而大众化妆品市场持续发力，加上年轻消费群体的不断加入，迎来爆发式增长，促进整体大众品牌内容消费23.1%的同比增长。

国货品牌的爆发式增长，走的是稳扎稳打、精准投放的策略。在品类上，选择让彩妆先行；下一步是国妆风尚的百花齐放，功能类护肤后上，稳步增长。虽然国货美妆的市场竞争激烈，但各品牌阵营清晰，各有所长，打造焕然一新的“平价优质”好口碑。

小红书用户分布中，52%美妆内容消费女性用户小于22岁, 42%来自于新一线和二线城市，人群有明显的年轻化趋势，并辐射更多下沉城市。男性美妆内容消费群体更偏向于高线城市以及25岁左右的群体，略表现出向年轻化和下线城市辐射的趋势。男性的偏好以护肤为主，彩妆为辅，但对个人护理和香水的关注涨幅最为明显。

年轻化美妆内容消费群体是以学生党为主，由18岁以下和小镇青年的人群驱动，其中18岁以下群体对美妆内容的消费量提升了158%。年轻化人群更关注大众品牌，且学生党是国货美妆的主要受众。 23岁及以上的轻熟消费群体，整体对于护肤和个人护理的需求涨幅明显，轻熟群体更偏爱高端化品牌，倾心欧美品牌。