财见2020年8月3日，近日，由《21世纪经济报道》主办、根元咨询集团联合主办的“中国品牌价值管理论坛”推出“Brand Talk 品牌说”线上系列节目，从多维度盘点时下热点，对话行业风云人物，推广优秀案例，探讨在品牌建设过程中的新趋势、新思想、新方法。

首期“Brand Talk 品牌说”围绕“数字化技术的发展，对品牌意味着什么”这个主题，从四个方面解读“品牌的数字化时代”。对话由MetaThink根元咨询联合创始人周文主持，电通安吉斯集团媒体品牌首席产品官黄飞和Ventech China管理合伙人金晨作为特邀嘉宾参与对话。

消费者的决策链路变短，以前行之有效的品牌建设方法在数字化时代是否依然适用？品牌管理者应该如何应对技术发展对消费者的认知和行为带来的变化？电通安吉斯集团媒体品牌首席产品官黄飞和Ventech China的管理合伙人金晨分享了他们的观点。

首先，数字化让人的大脑产生进化：一方面技术的发展扩充了记忆存储容量，让原本记不住的东西得以被记住；另一方面数据的丰富让人们产生更广泛的联想，甚至借助科技手段，大脑未曾想到的也能够被找到。其次，与以往几十万、几百万的“量化数据”不同，互联网和手机所产生的大数据变得越来越靠谱，也越来越有威力。大数据技术的提升，直接将品牌推到消费者面前并让人们做出迅速的决策，从而带给公司巨大的挑战。再次，数字化时代重新定义品牌与消费者的沟通路径。品牌需要更加理解市场，更了解人们的需求与价值观，从而更快速地抓取消费者信息并给予反馈。最后，数字化时代的品牌需要细分人群，重新定位目标受众。大