财见2020年6月23日，TopDigital联合芒果TV共同撰写的《2020 KOL营销洞察》报告正式发布。通过1679份有效消费者问卷、6家资深业内专家访问以及桌面研究等方式，以期揭示KOL营销现状、痛点及未来趋势，并解析“可立普”营销方法。

随着消费人群的崛起和新兴营销模式的普及，越来越多的人愿意关注KOL并为其付费。Z世代（95后&00后）人口规模不断增长，成为市场强劲的新生消费力量。报告观察到KOL粉丝群体性别分布均衡、低龄化趋势明显，Z世代已成为KOL粉丝的主流群体（54.29%）。Z世代中的00后群体表现出明显的矛盾特征。他们与KOL互动频次少于一月一次的比例最高（38.67%），关注态度佛系；但他们几乎每次消费前都会参考KOL比例也是最高（48.00%）。尽管他们不是最强劲的收入群体，但平均每月却愿意贡献1/4的收入为KOL消费。

如今，艺人KOL化趋势明显，越来越多的明星艺人加入带货大潮，报告研究发现，消费者对于艺人类KOL推荐商品的信任值与记忆度最高。推动明星艺人带货加强品牌力建设，成为这场乱局中的新思路。