财见2020年5月28日，一个品牌如果在2020年削减5000万美元的媒体支出，单是2020年就会损失1.3亿美元的收入。如果考虑到这一削减的长期影响，这一数字将增加到远远超过3亿美元。这是根据Analytic Partners勘讯最新的ROI Genome报告《为你的品牌提供未来保障：危机过后的营销》得出的结论。

从品牌影响的广泛范围来看，研究表明，在任何经济困难时期，媒体宣传的削减都会带来巨大的财务影响。潜在的衰退并不意味着品牌应该停止广告。

经济衰退并不意味着投资回报率变低：在上一次经济衰退期间，有54％的品牌投资回报率有所提高

• 媒体即使在经济衰退期间也能推动增长：增加媒体投资的品牌实现了约17%的销售增量增长
• 媒体即使在经济衰退期间也有助于品牌建设：在增加营销投资的品牌中，52%的品牌在两年时间里实现了投资回报率的同比增长
• 削减媒体支出一定会在经济衰退中造成损失：平均而言，减少媒体投资的品牌的销售增量损失约为18%