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财见君

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发布于 2020-04-02 行业分析

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中国功能性儿童学习用品市场规模已超百亿元

财见2020年4月2日,中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起人们的高度重视。专业市场调研机构iResearch艾瑞发布了《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》,主要调研了以儿童学习桌为主,包括护眼灯、护脊书包再内的市场现状及趋势。“功能性儿童学习用品”是指在满足儿童日常学习使用的基础上,通过产品的功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境,有益于儿童的视力保护和脊柱健康等一项或多项附加功能的儿童学习用品。

2019年,国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元,其中儿童学习桌成为功能性儿童学习用品的支柱产品,规模占比超过60%。根据产品档次及市场价格,儿童学习桌分为低端(1000元以下)、中低端(1000-3000元)、中高端(3000-8000元)和高端(8000元以上)四类。中低端产品能够实现基本功能;中高端产品之间的竞争主要依靠品牌效应、服务价值和不同的核心卖点。85.8%的受访家长表示对儿童学习桌的功能非常了解或比较了解,只有0.8%的受访家长完全没听说过儿童学习桌。受访者对于品牌的选择比较分散,体现出儿童学习桌行业竞争的激烈程度。目前,主营中高端儿童学习桌的品牌既包括国内的行业先驱护童,以及光明园迪、2平米等,也包括康朴乐、摩尔等进口品牌。

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