财见2019年12月6日讯，2018年整个白酒行业销售总额5363.83亿元，同比增长12.88%，利润总额1250.5亿元，同比增长29.98%。到了今年上半年，茅台更是表现突出，营收和净利润都在持续增长。形式大好的中国白酒行业，国际化自然成为必选项。中国白酒的国际化是近几年才开始盛行，但现在白酒的国际化基本情况仍是企业在海外市场出口了多少吨酒、发展了多少家经销渠道，然后统计销量。而这背后依靠的主力军依然是华人群体，即经销商以海外华人为主，消费群体也是以华人为主。这意味着白酒只是地理意义上的走出去，并不是主动国际化，带来的想象空间实则有限。

 一般理解，白酒在海外目前只能卖给华人主要是因为口感和度数的限制，欧美人更习惯低度、柔和的品类，而白酒是异类。但如果陷于这种思维，那就会一直会在海外经销的模式中打转而走不出来。一味维持白酒是中国特有产品，且具有稀缺性，保持原产地的文化属性，而不去调整产品迎合海外市场或许是限制中国白酒“走出去”的另一个因素。反观啤酒和威士忌，全球知名酒厂除了保持一些原装出口产品外，都在强调利用本地资源进行二次开发，拿出更符合当地人口味的产品。在简单的海外经销模式外，白酒企业还曾考虑过在海外建厂的可能性。其实在中东欧等地区，包括俄罗斯市场，当地消费者对中国白酒有一定的好感度，多年伏特加口感的熏陶，让当地对白酒的接受度相对其他国家要高，也给中国白酒国际化留下了机会窗口。（财见 http://www.caijian.info）