财见2019年11月25日讯，近日，波司登发布售价万元的羽绒服，对标国际知名羽绒服奢侈品牌定价。七款高定位产品售价在5800元以上，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元。在今年平均提价30%-40%的基础上，波司登表示，“将继续加大中高端产品结构比例，缩减低端产品比例。”但根据《企业透明度报告》相关数据发现，波司登的高端系列产品销量并不佳。天猫商城截至11月19 日，波司登售价5800元羽绒服只有9人付款，售价最贵的11800元销量则仅为6件。而市场上销量较好的仍是价位在1500元以下的中端系列产品。

据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。相对同样寒冷地区分布较广的欧美及日本地区，其羽绒服普及率在35%-70%，而中国羽绒服的普及率不足10%。随着居民生活水平提高，中国羽绒服行业市场规模有望进一步扩大。中国服装消费市场庞大，国外服装品牌企业纷纷进军中国，竞争日趋激烈，小规模企业难以在羽绒服制造市场立足。有专家表示，从整个国内羽绒服市场来看，雅鹿、艾莱依等传统国产羽绒服品牌，大都处于中低价位，从而造成了市场上国产高端羽绒服品牌的缺失，从这个角度来看，波司登开拓高端市场的企业战略也是合理。但波司登如果要做高端，需要从低端到中端再到高端的过程，一是提价，二是要打破消费者对品牌形象的认知。 （财见 http://www.caijian.info）