财见2019年11月15日讯，在过去的“十一黄金周”中国电影市场靠着《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》共同创造了同档期前所未有的票房成绩。而原本相对冷清的11月也迎来了黑马《少年的你》，以超13亿的票房压倒众多其他美国大片，整体中国电影票房出现“回暖”气象。方正证券研究报告显示，从整个行业看，电影内容消费虽会受到互联网娱乐内容消费的一定分流，但基于线下商业场景与社交需求，放映技术不断升级，居民可支配收入的稳定增长，以及内容质量的提升，票房仍有增长空间。尤其是对比美国票房成熟市场，其票价/月均可支配收入保持在0.2%左右，人均观影次数4次左右。中国目前平均票价/月均可支配收入仅为1.1%左右，除北京上海人均观影次数3.5左右；其余省市不足2次。随可支配收入的增长，居民观影频率、观影人群均有拓展空间，尤其是低线城市票房仍有较大开发潜力。

结合刚刚过去的“双十一”，影院也可以通过多种优惠券和促销的叠加，创造自己的消费“狂欢节”。比如19.9元看电影，票补等等。另外，影院还应扩大非票房收入。比如通过跨界经营，用“细分化+场景搭配”的方式推出影院+书吧、影院+健身房、影院+儿童游乐设施等形式，满足消费者更加多元的需求，让消费者把更多时间投入到影院内。业界分析认为，在影院同质化严重的背景下，差异化运营成为吸引顾客的“必杀技”。随着电影票价回归理性，观众会更倾向于选择品牌好、硬件好、体验好的电影院，这也意味着，影院优胜劣汰将进一步加速，行业“洗牌”在所难免。（财见 http://www.caijian.info）