财见2019年11月6日讯，以Forever 21为首的快时尚面临增长放缓的情况，多个品牌退出中国市场。快时尚品牌在上新速度和价格方面的优势已被电商品牌甩在身后，转型成了它们迫切解决的问题。最近 H&M 宣布在瑞典斯德哥尔摩总部的 Sergels Torg 旗舰店推出服装租赁服务，而它也并不是今年唯一一家推出类似服务的快时尚品牌。快时尚的目标受众一直是年轻人，根据时尚机构 Thredup 发布的一份报告，受访的千禧一代中 40% 表示会停止购买快时尚品牌产品，年龄在 18 岁- 21 岁的 Z 世代中有 54%决定购买质量更高的产品。在同时接受调查的 1000 多名的女性中，有 42%的人表示他们将通过购买二手商品来减少浪费。而在美国租衣服的女性也越来越多，有调查显示，听过共享租衣平台的美国女性里有 40% 都有租衣服的意愿。

但租衣服这门生意对于快时尚品牌带来的作用，恐怕没有想象中那么大。目前在国内市场，消费者租衣的习惯还没培养起来且需要较长时间改变人们的固有观念。卫生的问题也是用户十分顾虑的一个因素，服装乃贴身之物，目前的租衣平台未曾给出一份令大众信服的消毒程序，有些包月不限次数的衣物流转率高，服装的卫生问题令人堪忧。目前市面上的实体租赁一般均价是售价的1/3。真正追求时尚的人，买得起奢侈品；而买不起的消费者，日常服装价格区间很大，也能买到符合自己价位的衣服。业内人士透露，一件衣服每个月最多能出租 4 次，一般流转 30 次就基本报废了，而衣服的换新速度极快，要在上市到换季这段时间内回本也不是一件容易的事，这也是国内共享租衣平台倒下一大片的重要原因。 （财见 http://www.caijian.info）