财见2019年10月30日讯，腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（CDC）发布研究报告。通过走访9个城市、60所中小学校，深度访谈97位00后学生和家长，收集超过2.6万份调查问卷，基于Schwartz理论分析00后的价值观结构，一探00后学习、家庭、消费和追星的秘密。报告显示，00后已逐渐形成了自己的消费观念和消费行为特点。未来10年，他们将成为各领域消费的核心人群。学习成为00后现阶段的生活重心和最大投入。最近半年，过半00后上过不同形式的校外辅导班，线下付费均值为5452元，线上为782元。在课外，00后每天花费时间最长的是写作业，其次是上学科辅导班。两项累加，上学日平均有4.6个小时，周末有5.3个小时，提高学习成绩是00后和家长的首要共识动因。

00后的月零花钱平均约470元，月零花钱超过1000元的占比为15.4%，主要为00后大学生。零食饮料、书籍和学习用品是00后日常自主消费的主要品类。绝大多数00后在选择商品时，会优先选择（48%）或不排斥国货。46%的00后男生和40%的00后女生表示，他们会优先选择采用AI等先进科技的产品。明星艺人和虚拟形象是最受00后喜爱的偶像类型，48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象。00后逐渐在家庭中拥有更多话语权，也具备了一定的自主消费能力。近1/3的00后会主动参与家庭的消费决策过程。有34%的家长会在买车买房、房屋装修等家庭重大消费上主动征求00后的意见。 （财见 http://www.caijian.info）