财见2019年10月29日讯，近日，可口可乐首次推出适合冬季饮用的热饮产品，包括乔雅浓醇奶茶、乔雅醇香拿铁、美汁源香蜜柚子、淳茶舍普洱消茶，4款不同品类、不同口味的产品，均采用268ml的塑料瓶包装，建议零售价为5-6元。可口可乐在冷饮方面已经获得了足够的市场份额，但热饮领域市场份额还很低，不足1%。此时推出热饮，可以弥补可口可乐在热饮市场的短板，拓展新的增长点。

2018年度食品工业发展报告数据显示，2018年全国饮料行业总产量为1.57亿吨，比上年同期下降13.14%。但热饮的市场规模却悄然壮大。2018年中国热饮市场规模达数千亿元，其中，豆浆市场规模最大，超过5000亿元，咖啡市场消费规模近千亿元。而且，热饮市场规模还在不断扩张。以奶茶为例，预计2019年冲调类热饮市场规模将突破1300亿元，在2021年达到1400亿元以上，2016-2021年复合年增长率9.8%。2018年消费者饮品温度青睐指数显示，冬季热饮卖得更好，54.7%会选择热饮作为饮料。此外，热饮产品的单价也高于传统冷饮产品。

在众多的暖柜中，三得利的蜜香暖柚、暖姜和暖橙系列产品占据的空间较大。业内人士表示，可口可乐进军热饮市场，意味着饮料行业的一线品牌纷纷开始争夺秋冬热饮的旺季市场，大战一触即发。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“热饮的门槛相对较高，参与竞争的都是大企业。不过，热饮市场也有足够的潜力让更多企业进入。” （财见 http://www.caijian.info）