财见2019年9月29日讯，第一财经商业数据和天猫超级品牌日共同发布《2019 Z世代线上面膜趋势报告》。报告显示，中国Z世代（15-23岁）人群共计1.49亿，每月可支配收入超过3500元，至2020年Z世代将贡献整体消费力的40%，消费能力值得关注。

这代人在“悦己”方面走在潮流前端，美容护肤意识更强，艾瑞报告显示95后年轻人的人均美妆产品花费超1700元，是“美容美妆”的主要人群。从美妆细分品类看，面膜是他们最偏爱的美容产品。近一年来Z世代线上面膜产品的年均消费呈较高速增长，整体水平于85后相近。上海、杭州和北京是Z世代面膜人均消费城市前三名。同时，Z世代对高端面膜的消费己经超过85后，仅次于90后，成为高端品牌面膜消费亚军。而且Z世代对于精致的追求不分男女，人均客单价皆逐年攀升，广州、上海和北京的Z世代男性面膜消费最高。

从品类来，虽然贴片面膜依旧占据绝大多数份额，但得益于90/95后的偏爱，水洗涂抹式面膜市场正在崛起，具有较高增长潜力。就Z世代面膜消费趋势而言，Z世代青睐熟人推荐或测评安利，但他们也非常有主见，看重功效又注重安心。近年来具有小众功效的面膜正在提速发展，反映出Z世代趋于多元与细分的诉求，而新潮的包装或有趣味的美妆产品会更受他们喜爱。 （财见 http://www.caijian.info）