（财见2026年1月9日讯）电通创意（Dentsu Creative）发布《2026下沉市场趋势报告：中国城乡乾坤大挪移》，打破对下沉市场的固化想象，以更立体的视角洞察城乡关系的重组与新生。

报告指出，下沉市场的崛起正在推动一场真实的“乾坤大挪移”。它不是价格带来的下探，而是三四线及以下人群在收入提升、审美升级与消费心智成熟的共同作用下，对更好商品、更好服务与更好体验的需求集中释放。与此同时，基础设施与物流网络加速下沉，本地生活服务持续补齐与升级，线上平台提升供需匹配效率，进而催生更贴近当地生活的新产品、新品牌与新商业形态。因此，围绕人群分层、场景迁移与结构性变化展开洞察与实践，更有助于在增长市场中找到增量线索。

趋势一：城乡两栖化

一边扎根熟悉的人情与秩序，一边与大城市保持连接，吸收审美、信息和机会。“城乡双轨生活”让他们不再纠结留下还是离开，而是构建多线并行的生活方式。

趋势二：小步自进化

2025年返乡入乡人群将超1,500万，但乡村岗位结构与企业规模滞后，数据显示约32%返乡青年面临人际网络匮乏、直感“无事可做”。在此背景下，回流与本地青年正重塑自我认同，在本地实践中寻找归属，并将个人价值与家乡发展重新连接。

趋势三：价值型消费

下沉市场正在从过去的“低价流量洼地”走向“品质与服务体验新高地”。随着高线品牌下沉，用户的审美与品质判断快速成熟，推动下沉市场进入价值竞争时代。

趋势四：野生娱乐党

下沉市场正在从娱乐承接地转向娱乐“新源头”。没有城市模板的束缚，反而激发更强的在地创造力——打铁花变夜秀、茶山当舞台、非遗市集成为新旅行地。草根玩法频频破圈。

趋势五：社交新场域

小镇青年从“关系继承”走向“关系开拓”，摆脱父辈人情链，依托同城社群与兴趣圈层建设同频的社交网络，迎来更真实、更自由的新关系模式。

趋势六：商业焕新局

下沉商业从传统单一模式转向多元化、线上线下融合的方向焕新发展，呈现全域效率、便捷、品质提升与服务进化的显著趋势。