美通社正式发布《亚太区媒体调查报告：内容价值再定义》白皮书，基于亚太区九个市场的近1,000名专业记者展开针对调查与访问。调查发现，内容质量是亚太区记者的首要绩效指标 (KPI)，其次是阅读量和原创新闻篇数，这些指标的相对重要性根据不同区域市场各有不同。新闻事实与受众的关注度是亚太区记者评判新闻价值的关键，有新闻价值的选题对于希望创造高质量内容的记者至关重要。中国大陆的记者认为新闻真实性（75%）、大众关注度（73%）、正确的价值观（59%）是其最重要的考虑因素，撰写高质量与深度的内容则是提高新闻传播价值最有效的方法，远胜于抢头条首发（11.3%）。

而“信任”是内容质量的基础。过于明显的营销意图是亚太区记者忽略企业信息的主要因素之一，除提供本身内容价值之外，更具针对性、相关性与接近性（本地化）等因素将对媒体关系策略起到决定作用。在新闻稿的使用方面：27.6%的记者会从企业新闻稿中挖掘与提交选题；12.1%的记者会考虑采用公关主动提供的内容；62.8% 的中国大陆记者会对新闻稿进行选择性改写或引用，超过三成（30.5%）会作为线索和素材留存；其他亚太区记者表示，新闻稿（51%）是获取报道引言的重要来源，其中 27% 的记者将新闻稿用作撰写新闻内容的线索或核实事实的重要来源，该比例近两年来逐步上升。 （财见 http://www.caijian.info）