从“多喝热水”到喝进口水，现在年轻消费者对饮用水的要求越来越高，来自优质水源地、富含天然矿物质、口感柔和又符合健康需求的进口水备受青睐。天猫国际进口水品类来迎来爆发，2019年进口水“超级品类日”期间，一天就卖出30万瓶进口水。自2017年新开设进口水品类以来，天猫国际连续2年保持整体销量同比超500%的高速增长，进口水已经成为天猫国际2019年受欢迎的新品类。比如，法国巴黎水Perrier，从2017年入驻天猫国际，连续两年保持销量同比800%的增长。截止2019年7月，巴黎水将其进口国内总货量的40%放在了天猫国际。

年轻人对于“喝水”这件事的健康意识、品牌观念，且拥有高端化、个性化、品质化的前卫需求，他们正成为进口水的消费主力。据数据显示，天猫国际的消费人群有超过70%为18-30岁的年轻消费者，其中95后在2019年进口水的消费金额同比增长242.47%，00后的消费金额同比翻番。购买进口水的年轻消费者不只来自一二线城市，“小镇青年”的潮流认知与购买力正在赶超都市青年。天猫国际数据显示，2019年一二线城市进口水消费持续高增长，同比增幅达328.79%、三四线及以下城市增速爆发，逐渐追近一二线，同比增长277.31%。 （财见 http://www.caijian.info）