胖鲸联合赞意发布了《2019营销指南- 明星营销》，针对品牌主、平台、代理商、明星经纪、粉丝等明星营销生态中关键参与者的调研及深访，梳理了品牌明星营销的现状、问题与趋势。在此基础上，提出明星营销3.0的进化理论以及策略框架，并在大量成功实践基础上提炼了有效的明星营销方法论。赞意认为，明星营销1.0时代是信任代理时期，这一阶段品牌依靠大量投放平台及TVC来实现广泛告知；明星营销2.0时代是流量代理时期，将明星作为撬动市场的兴奋剂；进入3.0时代，明星营销进入销售代理时期，品牌需要通过建立品牌与明星人设共鸣点、营销内容实体化、多方跨界碰撞、以及粉丝的深度卷入等方式，撬动市场的兴奋点与增长点。

胖鲸与赞意共同提出明星营销的决策路径模型，强调了明星营销的四个关键决策点。第一，选择投资回报率高的明星，科学评估明星价值。第二，挖掘明星与明星人设的共鸣点，明星与品牌的有效链接。第三，开发与明星的进阶合作方式，打动消费者的创新营销方式。第四，明星营销效果评估与管理，提升明星营销投入产出比。做到像圈内人一样做营销，走到粉丝中间；释放明星带货力，在粉丝圈内持续推高热度并辐射圈外。跨界碰撞的化学反应，实现1+1>2的化学反应，在明星营销3.0驱动品牌增长。（财见 http://www.caijian.info）