凯度消费者指数报告显示，护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%，远高于快速消费品总体增速。而在个人护理市场上，90后消费者已经是各个品牌的核心增长来源。2018年与2017年相比，90后人均在个人护理方面的花费增长了216元。更重要的是，90后贡献了个人护理市场销售金额增长的近三成。以护肤品前50名品牌为例，品牌的销售额增长率与品牌在90后人群中的渗透率成正比。

凯度消费者指数分析90后消费者的购买需求。90后的需求很多，与所有女性消费者相比，她们对唇部护理的要求尤其高，高痛点指数达到了173（即唇部护理产品在90后女性人群中的渗透率是总体女性渗透率的1.73倍），其次是颈部（148）和眼部（120）。她们对脸部的这些需求也延伸到对身体其他部位的关注，包括全身护理和手、足部位的需求。90后也是一群比较挑剔的消费者，只喜爱明星产品，喜欢通过社交媒体寻找适合自己的化妆品。（财见 http://www.caijian.info）