日本经济新闻通过收集日本全国460家超市价格信息等的零售终端信息管理系统，调查了1989年（平成元年）至2018年的平均价格走势。发现日本超市经销的1600种商品中45％降价。主打低价格的日本零售企业的自有品牌增加5成，这些商品抓住了具有节约意识的消费者的心。

降价商品体现出时代的变迁。30年前市场很小的宠物食品随着产品线的扩大和价格竞争，有些商品降价6～9成。由于生产转移至中国等原因，在文具和洗涤剂等日用品中，价格降低3～6成的商品很多。容易成为主要特卖品的商品也明显降价。PET瓶装“绿茶饮料”和“含果汁碳酸饮料”降价6成左右，在日用品中“盒装纸巾”降价4成。另一方面，观察上涨的896种商品（55％）发现，抓住高功能化和健康热潮的商品很多。“自动铅笔”的价格涨至2倍以上，因富含食物纤维而受欢迎的商品“谷物片”上涨5成。（财见 http://www.caijian.info）