（财见2022年4月7日讯）近日，爱德曼国际公关公司携手清华大学国家形象传播研究中心发布了《2022年爱德曼信任度调查中国报告》。此次调查报告中，爱德曼访问了全球28个国家的受访者，针对企业、政府、非政府组织、媒体四类机构做出调研。报告指出，中国的整体信任度今年高达83，在所有被调查国家中全球排名第一，同时也是所有被调研国家中涨幅最大的国家（+11，表示增长11个点，下同）。

本报告调研期间，全球局势复杂、动荡，经济与社会充满不确定性，但中国的经济与发展呈现出极强的韧劲。从双碳目标，到可持续发展，中国用行动与成绩赢得了各界的信任。数据显示：受访者对四类机构的信任度较2021年均有大幅增长：政府信任度91（+9）、企业信任度84（+14）、媒体信任度80（+10）、非政府组织信任度77（+12），政府收获最高信任度。

本次报告呼吁各机构能跨界合作，构建社会信任，共同推进社会稳定；同时，还首次提出了“社会领导力成为企业的核心业务职能”，展现了公众对企业在推进社会议题上的高期待。以下为本报告中围绕这一观点，针对企业的三项洞察 — 

洞察一：各利益相关方希望企业具备价值观担当

随着经济发展放缓，受访者对社会问题的忧虑情绪有所提升。其中，81%的受访者担心失业，70%的受访者担心气候变化。企业被认为有能力促进社会的积极变化，在解决收入公平、气候变化等议题上可以更有作为，以发挥领导作用，推进成果的达成。

同时，各利益相关方均希望企业具备价值观担当。报告显示：90%信仰驱动的消费者购买或推荐价值观相合的产品，89%职员选择就业时选择价值观相合的雇主，86%投资者群体选择与其价值观相合的标的。值得注意的是，全球88%的投资机构对ESG的关注度，与财务和运营状况同样重视。

洞察二：CEO应当成为推动社会进步的代言人

本次报告发现：中国受访者对科学家的信任最高（90），对雇主的CEO信任度（85）提升最快（+16）。这符合近年来国家及社会对来自农业、医学、科技等诸多领域内的科学家们越来越认可的趋势。同时，受访者也对为其提供就业、保障生活的雇主及CEO有很高的信任。

在此信任之上，受访者也对CEO们提出了更高的期待。94%的受访者认为，在与外部利益相关方讨论 公共政策或展现公司的社会贡献时，CEO应亲自出面；75%的受访者在选择工作时，会考虑CEO是否能公开谈论其所关心的社会议题。此外，受访者还认为CEO应积极支持社会政策的推进，特别是在提升就业与经济（86%的受众提出期待）、推进技术（84%的受众提出期待）、解决收入不均（84%的受众提出期待）三个方面。

洞察三：优质信息是赢得信任最有力的的工具

自《2021年爱德曼信任度调查中国报告》首次提出“信息之‘疫’”概念以来，民众对虚假新闻的担忧创历史新高，80%的受访者担心虚假信息或假新闻被当做武器使用。这一趋势的形成，与全球范围内、特别是西方国家政府与媒体互不信任，为获得选票和关注度制造分歧和虚假信息有很大的关系。

在这样的背景下，本次报告发现：优质信息成为各类机构赢得信任最有力的的工具。以有助于企业赢得信任排名前五的因素为例，“优质信息”在本年度涨幅最高（3%），其它4个因素分别为“问责”“沟通和透明度”“有效发挥力量”以及“取得成果”。同时，受访者对雇主渠道的信息信任度（63）仅次于官方渠道（66）。这两项结果都说明企业在当前时代构建信任过程中拥有举足轻重的地位。