淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”显示，女性用户每人每天打开淘宝10次，而男性用户也高达7次。其中“潮牌”是00后男性搜索高频词汇，搜索量超三亿。尤其以95后为代表的年轻男性，他们追求潮流、注重颜值等，由此创造了新的消费需求。融360《维度》调研发现，受访人群中15.15%的男性表示在“六一”会给自己买点礼物。球鞋交易平台“毒，斗牛DoNew、nice等平台相继加入男性消费战场。从以“高端服装搭配”为切入点，到纷纷进军潮牌电商，中国男性电商市场的关注点在最近几年发生了显著的变化——消费群体上，越来越关注90后；消费需求上，则更满足个性化需求。

不过从目前来看，这些吸引男性消费群体的平台，更多还是把注意力放在了运动品牌，在其他细分领域，这样的机会是否同样巨大，值得研究。虽然男性消费力在最近几年有了明显的提升，但男性消费内容和女性消费内容的方式并不相同。不少投资人和企业负责人把男生护肤品未来是一个很重要的发展赛道。 （财见 http://www.caijian.info）