财见2020年11月27日讯，WPP和凯度(Kantar)近日发布了2021年BrandZ最具价值荷兰品牌30强排行榜。飞利浦(Philips)首次进入前三名，其品牌价值上升了8.2%，达到119亿美元，与排名第一的品牌荷兰皇家壳牌(Royal Dutch Shell，品牌价值149亿美元)的差距缩小。飞利浦从一家娱乐、白色家电和照明业务转型为健康科技制造商之后，飞利浦的核心产品还包括诊断成像、患者监测以及消费者健康和家庭护理。飞利浦也很好地调整了业务，生产呼吸机以应对新冠疫情。

榜单前30名的品牌价值仍然比较集中在榜首，荷兰皇家壳牌的品牌价值几乎占据了整个榜单总价值的五分之一。与此同时，荷兰前三大品牌 — 荷兰皇家壳牌、飞利浦和喜力(Heineken，排名第三；品牌价值116亿美元)占该榜单30强品牌价值的52%。

榜单第四至第十位的品牌依次为：旅游网站巨头缤客(Booking.com)、荷兰国际银行(ING)、皇家KPN电信、有线电视运营商Ziggo、荷兰合作银行(Rabobank)、连锁巨头SPAR、荷兰银行(ABN Amro)。

榜单总体品牌价值下降了12%，即下降110亿美元至810亿美元。这与其他市场一致，都由新冠疫情造成。荷兰品牌受冲击最大的包括银行、旅游服务、石油和天然气、保险、食品和啤酒。受更多家庭消费推动，品牌价值增长的行业包括饮料、生活方式平台（食品订购和配送）、零售和科技。

药店Kruidvat（第27位，品牌价值2.3亿美元）和Etos（第28位，品牌价值2.1亿美元）首次进入30强榜单，突显出荷兰零售业在危机期间的恢复力，以及健康对消费者的重要性。